Lancement d'un Adgroup

Création d'une Campaign

La création d’une Campaign est la première chose à faire dans votre compte Advertiser, en cliquant sur le bouton “Create new campaign” à partir du lien disponible en haut du menu de gauche.

Une fois sur la page de création, vous pourrez nommer votre Campaign (le nom de votre marque), choisir le marché de diffusion (FR-FR), ainsi que la catégorie IAB.

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Dans 90% des cas, 1 campaign est suffisante. À moins que vous ne disposiez de plusieurs marques distinctes, il est recommandé de ne pas créer plusieurs Campaigns.

Une fois votre Campaign créée, vous aurez accès à 3 onglets :

• Dashboard : statistiques de votre campagne et listing des Adgroups (voir Reports and KPIs)
• Analytics & Tracking : accès aux Tags de tracking et analytics (voir Tracking et Analytics)
• Segments : import des fichiers CRM et/ou création de segments (voir Custom Audience et retargeting)

Création d'un Adgroup

Une fois votre Campaign créée, vous pouvez créer un ou plusieurs Adgroups en cliquant sur le bouton “Create an adgroup” depuis le Campaign Dashboard.

Quand créer un Adgroup ?

À moins que vos thématiques d’annonces (produit A, produit B) ou vos ciblages (re-targeting, hommes/femmes, segments CRM) soient différents, il est recommandé de n’utiliser qu’un seul Adgroup. En effet, ils risquent sinon de s’afficher en même temps, ce qui pénalisera fortement les performances et la diffusion

Paramétrage d’un Adgroup

Settings de base

Naming : Il est important de donner un naming simple et clair à vos Adgroups afin de faciliter la lecture. Il est recommandé de spécifier dans le nom de votre Adgroup l’objectif / la stratégie (inscription, commande, retargeting...), l’opération commerciale (soldes hiver 2018, fête des mères…) ou encore la thématique des produits (chemises, décoration…).

Redirect URL : Il est obligatoire d’associer une URL de redirection “par défaut” à chaque Adgroup. Cette URL par défaut sera utilisée pour toutes les AdCopies qui n’ont pas d’URL spécifique définie.

Network & Channel : en fonction de vos conditions commerciales, il est possible que vous soyez amené à choisir un Network et Channel. Contactez votre Account Manager pour plus d’informations.

Budget et dates

Deux champs sont obligatoires pour le lancement d’un Adgroup :

• Default CPC : moyenne 0,25€ - 0,50€
• Daily Budget : moyenne 100€ - 300€

Default CPC : prix payé par l’annonceur pour chaque clic sur une annonce Powerspace (les clics multiples sur 30 minutes ne sont pas comptabilisés). Le montant du CPC varie principalement en fonction de plusieurs paramètres

• Le secteur : une annonce pour une banque, moins attractive, nécessitera un CPC plus élevé que pour des chaussures à la mode.
• Le type de message : un message éditorial (content marketing) nécessitera un CPC bien moins élevé qu’un message promotionnel.
• Le ciblage : plus le reach est faible, plus le CPC devra être élevé.

Daily Budget : Le “daily budget” correspond à la vitesse de diffusion souhaitée. Un montant de 150€/jour est un minimum recommandé pour lancer la diffusion. Si vous souhaitez diffuser sans limite, il est possible de choisir l’option “Open”.

Budget capping (optional) : il est possible de définir un budget total (“Overall”) ou mensuel (“Monthly”) à partir duquel la diffusion de l’Adgroup s’arrête automatiquement (à quelques euros près). Dans le cas d’un capping mensuel, l’Adgroup sera de nouveau diffusé le 1er du mois suivant.

Dates (optional) : Il est possible de choisir une date de départ et/ou de fin pour votre Adgroup afin de démarrer ou stopper automatiquement la diffusion.

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Date de fin et budget mensuel

Si vous avez paramétré un budget mensuel sans date de fin, l’Adgroup reprendra automatiquement sa diffusion à chaque début de mois avec le même budget que le mois d’avant.

Ciblage d'un Adgroup

Powerspace Ads offre des possibilités de ciblage utilisateurs (demographics, custom audience), et contextuel (géographique, device, time of the day...).

Le ciblage n’est cependant pas obligatoire, et sauf cas exceptionnel (contrainte technique, zone de chalandise particulière…), il est recommandé de laisser opérer nos algorithmes de choix publicitaires qui affineront la diffusion publicitaire en fonction du contexte, de la thématique, et de l’utilisateur

Demographics
Ciblage d’audience en fonction du genre et du groupe d'âge

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Attention, environ 55% de notre audience est renseignée avec ces critères démographiques. Afin de ne pas limiter le reach, il est recommandé de toujours laisser “unknown” active.

Custom Audience
Permet aux annonceurs de mettre en place des ciblages ou des exclusions basés sur des fichiers CRM et/ou des segments comportementaux de visiteurs.
En savoir plus sur Custom Audience

Geotargeting
Fonctionnalité de ciblage ou exclusion géographique en fonction de l’adresse IP de l’internaute. Il est possible de choisir 3 types de ciblages :

• Par ville + radius kilometrique
• Par région
• Par département

Device Type
Ciblage ou exclusion par type d’appareil utilisé

• Desktop : environ 45% de l’audience
• Tablet : environ 20% de l’audience
• Mobile : environ 35% de l’audience

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Limitations Gmail et Yahoo! pour le ciblage Device et Géographique

Gmail et Yahoo! utilisent un proxy pour l’affichage des images depuis leurs webmails, et ne permettent pas d’obtenir les vraies informations de géolocalisation ou de device. Tous les utilisateurs auront ainsi la même IP (aux USA) et le même device (Desktop), ce qui rend ces deux ciblages impossibles. Cibler un device, ou une région exclura donc par défaut les utilisateurs de Gmail et Yahoo! et limitera le reach d’environ 25%.

Days of the week / Time of the day
Limitation de la diffusion par jour de la semaine ou heure de la journée

Statuts des Adgroups

Il existe 3 principaux statuts pour un Adgroup :

Certaines précisions peuvent apparaître lorsqu’un Adgroup est “Active”, et que des paramètres de date et de budget capping ont été mis en place :

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Un Adgroup en pause pour cause de budget “monthly” dépensé n’est pas inactif et il se ré-activera en début de mois suivant si aucune date de fin n’a été paramétrée. Si vous souhaitez arrêter sa diffusion, il faut le passer en statut “Inactive”.

Création des Ad Copies

Créer ses Ad Copies

Les Ad Copies sont les “éléments créa” texte et image qui permettront de construire les annonces finales, adaptées visuellement pour chaque emplacement. Il recommandé de lancer un Adgroup avec au moins 3 Ad Copies, afin de tester des variations de texte et image.

Éléments créatifs “texte et image”

Au sein d’un Adgroup, cliquez sur l’onglet Ad Copies puis sur le bouton “Create an Ad copy”. Pour créer une Ad copy, vous devez remplir les champs obligatoires que sont l’Ad Copy name, les éléments textuels (Advertiser Name, Title, Description, Call to action) et l’Ad Copy Image.

Plus de détails : voir Creative Ad Specs

URL de redirection (optionnel)

L’URL de redirection au niveau Ad Copy est optionnelle. Elle peut être utilisée quand
l’annonceur souhaite forcer l’URL de redirection de l’Adgroup dans le cas où des annonces redirigent vers plusieurs thématiques de contenu, ou s’il souhaite mettre en place un test de landing pages.

Comme pour la “Redirect URL” de l’Adgroup, il est recommandé d'utiliser des URLs trackées avec vos propres paramètres afin de bien mesurer les statistiques de votre côté.

Diffusion des Ad Copies

La diffusion de chaque Ad Copy “Active” est faite avec un poids équivalent, de façon aléatoire.

Statuts des Ad Copies

Définir son Ad Copy "control"

Il est recommandé de mettre en place un A/B test dès les premiers jours de diffusion, en testant plusieurs combinaisons d'images et de copywriting.

L’A/B test le plus simple consiste à tester 2 images et 2 copywritings en même temps via la diffusion de 3 Ad Copies, afin d'obtenir rapidement 2 résultats et trouver votre premier “winner”.

À partir de 150 clics environ par Adcopy et des écarts de CTR% d’au moins 15%-20%, il sera possible d’identifier le visuel et le wording qui constitueront l’Adcopy winner, ou Adcopy “control”.

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Valider vos A/B tests

Pour valider les résultats d’un A/B test, il est essentiel de consulter les statistiques sur une période de temps où les Adcopies ont été diffusées sur les mêmes volumes d’impressions.

Pour aller plus loin : A/B testing