Démarrer avec Powerspace
Powerspace Ads est une plateforme de publicité native permettant aux marques de diffuser des annonces “texte et image” sur plus de 250 sites et newsletters, et ciblées sur des audiences précises. L’ensemble des emplacements Powerspace ads est exclusif et accessible exclusivement via la plateforme.
Bien que le modèle de tarification annonceur soit exclusivement au Coût par Clic (CPC), les enchères s’effectuent en fonction du CPM prédictif. Il est donc essentiel que le couple “Taux de clic x CPC” soit le meilleur possible afin d’être diffusé avec un volume suffisant, et en priorité sur les meilleures audiences et emplacements.
Des enchères pour chaque impressions
Pour chaque impression, vos annonces sont en concurrence avec des dizaines d'autres annonceurs et les annonces ayant le meilleur couple CTR% x CPC seront privilégiées.
Définir ses objectifs
Avant de démarrer une campagne, il est important de définir vos objectifs, afin de mettre en place la stratégie adaptée.
Rappelez-vous que dans 9 cas sur 10, une stratégie de content marketing bien exécutée sera bien plus efficace.
| Objectif | Ciblage(s) | Contenu | KPI de suivi |
|---|---|---|---|
| Visibilité | Diffusion sur votre audience cible / re-ciblage client | Content marketing (guide, lookbook, conseils...) | Impressions, CTR% |
| Trafic | Diffusion sur votre cible (+optimisation automatique). Possibilité de re-ciblage | Content marketing : redirection vers des pages de contenu (articles, tutoriels, conseils...) | CTR%, visites & durée, taux de rebond, CPV |
| Leads | Diffusion sur votre cible (+ optimisation automatique). Possibilité de re-ciblage visiteur et exclusion de votre base CRM | Content marketing : utilisation d’articles, conseils, guides | CTR%, Lead Rate %, CPL |
| Ventes | Re-targeting visiteurs ou base CRM | Page produits, listing, ou page de contenu renvoyant vers des produits. | CTR%, Conversion Rate %, CPO |
Organisation des campagnes
L’organisation des campagnes est spécifique à chaque plateforme. Sur Powerspace Ads, l’Adgroup est l’entité la plus importante (ciblages, budgets, créas...) alors que la Campaign sert principalement pour la configuration du tracking et des audiences personnalisées.
Organisation d’un compte annonceur
Advertiser Company : Accès principal de l’annonceur permettant la gestion des utilisateurs, des informations administratives et de la facturation.
Campaign : Le 1er niveau hiérarchique d’organisation de vos publicités. C’est à ce niveau que se fait la configuration du tracking et la création des audiences personnalisées et des segments CRM.
Adgroup : L’entité la plus importante. C’est là que sont configurés les budgets, les ciblages, l’URL de redirection et les Adcopies.
Ad copy : Les Adcopies sont les éléments créatifs Textes et Images qui seront diffusés sur les différents emplacements (voir Creative Specs).
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